电台复兴在路上!猫王·小王子OTR众筹五大亮点

发表于2016-11-30 12:27

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嘻哈 LV1 普通成员

  不甘平庸的你,内心有国王般的骄傲!掀起嬉皮热潮的“猫王·小王子OTR”已于2016.11.29成功结束众筹!历时43天,获得近4500人支持,众筹金额超200万元,猫王粉丝们高呼Holy high给予不懈支持!


猫王·小王子OTR众筹五大亮点


1.盲筹24小时!成为首次成功盲筹的音响产品

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  每次众筹都屡创佳绩的“猫王”品牌,这次又再度玩疯了,上线时竟然是“盲筹”——对众筹的产品保密,不透露具体产品信息。
这是非常考验品牌综合实力的创新众筹营销方式,一般企业甚至成熟品牌都不会冒险使用。但作为众筹“资深玩家”的明星品牌“猫王收音机”,这次盲筹仅用24小时即达成30万元的目标金额!据京东众筹的负责人透露,这也是第一次有音响品牌成功完成了盲筹。


2.老嬉皮在路上!众筹史上最创新的视频广告片

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  “去你的!我不要成为那样的人!”在这支被誉为“众筹史上最颠覆最创新的广告片”里,“猫王收音机”的设计师及创始人,60岁的曾德钧颠覆了所有人对他的固有印象。


  60岁的曾德钧老师德高望重,一直是工程师形象,而此番被完全颠覆——广告片中的主角由曾老亲自饰演,从2016年一直倒退回1960年代,分别变身“复古绅士、月球漫游者、摇滚乐队主唱、西部牛仔”的形象,在这条时光之路里,经历了诸多历史事件。最后,曾老变身身着骑行装的嬉皮士,骑上哈雷,一路狂飙。
 
  这条极致致敬1960年代嬉皮文化的视频,并不像“广告”。但每次重看,心中总被“老嬉皮在路上”的情怀燃爆,正是这条脑洞大开却又让人热血沸腾的视频,让许多“猫王”的忠实粉丝或新用户无怨无悔地按下了“支持”的按钮。走心,才是价值!




3.OTR,继续打造超级文化品牌

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  OTR即为英文ON THE ROAD(在路上)的英文首字缩写。本次众筹产品的外观设计,以及价值核心灵感都是为了向即将到来的美国“垮掉一代”巨匠,杰出作家杰克.凯鲁亚克的《在路上》出版60周年(2017)致敬,所以,新品被命名为“小王子OTR”。跟以往每次众筹一样,猫王继续传播“不一样”的文化力。


  为什么要’重返1960年代’,向嬉皮文化致敬、重新注目’垮掉的一代’?因为“猫王”洞察到中国已经有很多年轻一代(或者说是心理年轻的人),不愿遵循社会主流的生活方式,不愿意追随无趣的成功学;他们更愿追寻独立、个性、有趣的生活方式,他们有更强的反叛精神、独立精神和行动力,“猫王”希望用自己的品牌推广,致敬嬉皮年代,与这些特立独行的人们走在一起。


4.你在路上吗?!脑洞大开的嬉皮式传播

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  今年双11,正当御宅族们都在忙着剁手时,首都北京却穿行着一辆“嬉皮大巴”:充满迷幻风的美国60年代嬉皮复古车身,车尾处是一个骑着哈雷的奇怪老头。车身还有一句大标语“上班,是为了不上班!”;上车的乘客发现自己穿越了——脚下踩的是66号公路,而乘客中间竟然有梦露,约翰·列侬,披头士!与“滴滴”合作的嬉皮大巴,与“气味图书馆”合作的“猫气”香水,成为北京时装周的秀场配饰……“猫王”总是负责带来惊喜!原来众筹和品牌传播竟然可以这么玩!这就是本次由线上席卷线下的OTR式传播,让嬉皮文化来到你身边!原来属于地下文化的“嬉皮”,第一次通过“猫王”新品的推广而获得大范围的公众曝光,这在国内品牌行销里实属大胆与罕见。


5.猫王·小王子OTR,高品质与高颜值的新爆款

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  当盲筹结束猫王揭晓产品外观,以及随着众筹推进,每一周公布一个新颜色的众筹新法,让粉丝们的期待不断被推向高潮: 全新的锌铝合金一体压铸成型机身;高档的汽车烤漆涂装;四款被命名为复古绿、纯真白、西部黄、嬉皮红的1960s美学风格配色;更有金属摇滚风格的硬朗音质。令粉丝们大声尖叫的是,OTR还配备一个超级精美的行李箱包装,完全符合猫王“好看,好听,好玩,好用”的产品精神,价格还将和原木版 “猫王.小王子”保持一致。不出意料,于12月12日正式发售的猫王·小王子OTR也会成为圣诞新年档的新爆款。

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